Die Marke macht den Unterschied!
Wie gut Marken auf die zukünftigen Herausforderungen, nach zwei Jahren Corona, vorbereitet sind, ist größtenteils abhängig, ob die Strategien für die Herausforderungen ESG, Employer Branding und Digitalisierung erfolgreich und nachhaltig umgesetzt wurden.
Markenchance – jetzt oder nie mehr
Wer heutzutage noch der Vogel-Strauß-Taktik frönt und Probleme dadurch lösen möchte, dass er sie ignoriert und sozusagen den Kopf in den Sand steckt, dem ist wohl nicht mehr zu helfen. Da fehlt es am grundlegenden Verständnis, dass Krise – so man ihr in die Augen sieht – IMMER Erkenntnis und somit Chance bedeutet. Das ist kein Kalenderspruch, sondern die Wahrheit, die all jene bezeugen können, die Krisen erfolgreich durchlaufen haben. Für die Immobilienwirtschaft ist die Polykrise die größte Chance, die sich vielleicht je geboten hat, um daran zu wachsen. Ich rede von aktiver Markenarbeit als Krisenstrategie, also davon, das Krisenchaos zu nutzen, um mit einer selbst begründeten Ordnung sich unmissverständlich und langfristig zu positionieren. Wann, wenn nicht jetzt, schlägt die Stunde für jene, die mit glasklarer Strategie, innerer Überzeugung und authentischer Kommunikation die Segel setzen, um ein für allemal einen echten nachhaltigen Kurs einzuschlagen.
Von Daten zu Wissen
Was es dafür braucht? Erkenntnis und Mut zur Handlung – wobei die klare Erkenntnis den Mut eigentlich relativieren sollte, weil die richtigen Handlungen alternativlos sind. Und es braucht Informationen, Informationen über das eigene Unternehmen, den Wettbewerb und den Markt. Es braucht den Abgleich zwischen Eigen- und Fremdwahrnehmung, zwischen Ist- und Soll-Kurs und letztendlich zwischen Ein- und Aussicht. Das mag philosophisch angehaucht klingen, ist aber de facto eine Frage von Daten. Die Digitalisierung stellt alles bereit, um aus Informationen nutzstiftendes Wissen zu generieren. Ich kann nur empfehlen, zuzugreifen. Holen Sie sich die Daten, analysieren sie oder lassen sie professionell analysieren und entscheiden Sie sich aufgrund von nachweislichen Fakten für ihren persönlichen Weg. Nur so werden Sie nachhaltig Markenarbeit leisten und Ihr Unternehmen in die Poleposition bringen – trotz oder gerade wegen der Polykrise.
Die empirische wissenschaftlich abgesicherte Datenbasis
Das European Real Estate Brand Institute untersucht mit der größten Markenwertstudie der europäischen Immobilienwirtschaft, das 15. Mal in Folge, die Positionierung von Unternehmensmarken aller relevanten Teilbranchen und Assetklassen.