Rund ein Drittel der globalen Treibhausgas-Emissionen und 40 Prozent der verbrauchten Rohstoffe gehen auf die Bau- und Immobilienwirtschaft zurück. Die Verantwortung der Branche kommt bei diesen Zahlen klar zum Ausdruck und führt zur grundsätzlichen Idee von dem, was unter Corporate Social Responsibility, kurz CSR, verstanden wird.

Es ist in Zeiten der omnipräsenten Klimawandeldiskussion unvermeidlich, sich dem Thema Nachhaltigkeit eingehend und ernsthaft zu widmen. Dem können und wollen sich auch die Mipim-Verantwortlichen nicht entziehen.

In der VUCA-Welt (volatile, uncertain, complex, ambiguous) stellen sich für Investoren und Projektentwickler in der Immobilienwirtschaft neue Herausforderungen bei der Markenführung. Diese müssen sich an sich ändernde Marktbedingungen und anspruchsvollere Kundenbedürfnisse anpassen.

• Erste Konkurrenz für Routine-Marketer

• Schwächefelder: Kreativität und Personalisierung

• Markenführung bleibt human