DATENERHEBUNG

Rund um die Marke existiert eine Vielzahl an Bewertungsverfahren. Das Modell des Real Estate Brand Values stellt dabei das erste Verfahren dar, das speziell für die Immobilienbranche angepasst wurde. Entwickelt wurde eine Methodik, die Spezifika der Immobilienwelt aufgreift, um eine allgemein akzeptierte Vorgehensweise für alle relevannten Teilbranchen zu definieren (konkret: Architekten, Asset Manager, Property Manager, Banken, Integrierte Dienstleister, Investoren, Projektentwickler, Projektsteuerer, Facility Manager, Analysten & Bewerter, Immobilienmakler etc.).

Die branchenimmanenten Beurteilungskriterien der Real Estate Brand Value Study passen sich den Veränderungen des Marktes an. Beleuchtet werden dabei eine Vielzahl an Markendimensionen, Kriterien und Faktoren, wie die auszugsweise Liste im Folgenden verdeutlicht: Vertrauenswürdigkeit, Innovationskraft, HR-Kompetenz, persönliche Erfahrung, ESG Kompetenz, Resilienz, regionale Kompetenz, Klimaneutralität, Berichtswesen, integrative Schnittstellenkompetenz, Wiedernutzungsabsicht, Weiterempfehlungsabsicht etc. Jede relevante Marke in jeder Teilbranche wird auf der Basis einer onlinegestützten Befragung von B2B-Kunden anhand von bis zu 20 Indikatoren bewertet. Die Befragungsergebnisse werden anschließend mithilfe multivariater Statistik analysiert und zu einem Index (0 – 100) verdichtet. Die Ergebnisse ergeben sich somit nicht aufgrund von Experteneinschätzungen, sondern spiegeln die intuitiven Prozesse der Befragten wider. Der ermittelte Wert kann als das Potenzial angesehen werden, das eine Marke auf dem Markt hat, und ist somit der wesentliche Wert der empirischen Markenbewertung und die zentrale Steuerungsgröße für die Markenführung. Der Markenpotenzial-Index wird abschließend mit der Markenbekanntheit und der Markenloyalität sowie Sekundärdaten verknüpft. Der sich daraus ergebende Wert ist der Real Estate Brand Value, der die Markenstärke beschreibt.

BRAND POTENTIAL MODEL

TEILBRANCHEN

  • ALTERNATIVE FINANZIERER

  • ANALYSTEN & BEWERTER

  • ARCHITEKTEN

  • ASSET MANAGER

  • BANKEN

  • BUSINESS CAMPUS

  • DEBT ADVISOR

  • DEVELOPER LOGISTIK

  • DEVELOPER OFFICE

  • DEVELOPER RESIDENTIAL

  • DEVELOPER RETAIL

  • FACILITY MANAGER

  • IMMOBILIEN ANWÄLTE

  • IMMOBILIEN MAKLER

  • INTEGRATED REAL ESTATE MANAGER

  • INVESTOREN

  • KOMMUNIKATIONS- / MARKENAGENTUR

  • PERSONALBERATER

  • PROJECT MANAGER

  • PROPERTY MANAGER

BRAND VALUE

Für die Evaluierung der Markenstärke in der Immobilienwirtschaft gelten sieben Grundsätze: