Die Rahmenbedingungen der Marken der europäischen Immobilienwirtschaft, verändern sich schneller und tiefgreifender denn je. Wirtschaftliche Volatilität, steigende ESG-Anforderungen, regulatorische Vorgaben der EU-Taxonomie sowie der intensive Wettbewerb um Talente und Technologien erhöhen den Druck auf Unternehmen erheblich. In diesem Kontext wird eines deutlich:

Die nachhaltige Positionierung und Transformationsfähigkeit einer Marke wird maßgeblich von ihrer Markenresilienz bestimmt – der Fähigkeit, sich robust und agil an wechselnde Marktbedingungen anzupassen.

Verschärfte Rahmenbedingungen

Die Real Estate Brand Value Study 2025 unterstreicht erstmals umfassend, dass das Beurteilungskriterium „Resilienz“ über alle Teilbranchen hinweg erheblich an Bedeutung gewonnen hat. Gegenüber den Ergebnissen der Real Estate Brand Value Study 2024 ist eine deutliche Zunahme der Relevanz von Resilienz erkennbar, was den Handlungsdruck für Unternehmen zusätzlich erhöht und den Wettbewerbsdruck in der gesamten Branche deutlich verschärft hat. Unternehmen, die über eine ausgeprägte Markenresilienz verfügen, erzielen dadurch signifikante Wettbewerbsvorteile. Resiliente Marken reagieren nicht nur effektiv auf Krisen und disruptive Herausforderungen, sondern nutzen diese proaktiv als Chancen, um ihre Marktposition nachhaltig zu stärken.

Im Zentrum dieser Markenresilienz steht die sogenannte „Transruptionsstärke“ – also die Fähigkeit, Transformationsprozesse aktiv zu gestalten und gleichzeitig offen und agil auf disruptive Einflüsse zu reagieren. Marken mit hoher Resilienz verfügen über klar definierte Strategien, belastbare Strukturen und eine Unternehmenskultur, die Veränderung als integralen Bestandteil ihres Selbstverständnisses betrachtet.

Weniger als 30% erfüllen die Marktstandards

Die aktuelle Real Estate Brand Value Study zeigt dabei, dass weniger als ein Drittel der über 1.200 analysierten Immobilienmarken derzeit den hohen Anforderungen an Resilienz und Transruptionsstärke vollständig gerecht wird. Dies verdeutlicht einen erheblichen Nachholbedarf in der Branche und hebt gleichzeitig das enorme Potenzial für jene Marken hervor, die ihre Resilienz stärken und somit eine nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit erreichen.

Vier entscheidende Handlungsfeldern zeigen den Bedeutungszuwachs der Markenresilienz:

ESG und soziale Verantwortung
Markenresilienz manifestiert sich heute in der konsequenten Integration glaubwürdiger ESG-Strategien. Resiliente Marken verstehen gesellschaftliche Verantwortung nicht als Pflicht, sondern als Chance zur differenzierenden Positionierung und langfristigen Wertsteigerung.
HR-Kompetenz und Employer Branding
Die Fähigkeit, qualifizierte Mitarbeiter nachhaltig zu gewinnen und langfristig zu binden, hängt eng mit der Resilienz einer Marke zusammen. Starke Arbeitgebermarken etablieren zukunftsfähige Unternehmenskulturen, die Mitarbeitende aktiv in den Wandel integrieren.
Digitalisierungskompetenz
Technologische Innovationskraft und digitale Agilität sind Kernbestandteile der Markenresilienz. Resiliente Unternehmen nutzen Digitalisierung nicht nur zur Optimierung bestehender Prozesse, sondern erschließen durch innovative Ansätze neue Geschäftsfelder.
Strategische Anpassungsfähigkeit
Die jüngsten Krisen haben verdeutlicht, dass resiliente Marken über Strukturen verfügen, die schnelle und effektive Anpassungen an neue Marktgegebenheiten ermöglichen. Die Bereitschaft, Veränderungen frühzeitig als Chancen zu erkennen, differenziert diese Marken nachhaltig von ihren Wettbewerbern.

Die zentrale Botschaft der Real Estate Brand Value Study

Markenresilienz entscheidet maßgeblich darüber, ob Unternehmen zukünftig ihre Transruptionsstärke auf höchstem Niveau etablieren können. Resiliente Marken werden sich erfolgreich durchsetzen, während weniger resiliente Wettbewerber zunehmend an Marktanteilen verlieren.

Welche konkreten Erfolgsfaktoren resiliente Marken besonders auszeichnen, erfahren Sie in detaillierten Analysen und exklusiven Handlungsempfehlungen im Real Estate Brand Book 2025 – Ihrem Leitmedium für erfolgreiche Markenführung im Zeitalter der Transruption.

Wer sind die stärksten Marken der europäischen Immobilien-wirtschaft 2025?

Am 10.März veröffentlichen wir die ersten Ergebnisse der Real Estate Brand Value Study 2025.

Im Real Estate Brand Book 2025 veröffentlichen wir die vollständige Übersicht der TOP 10 aller relevanten Teilbranchen und Assetklassen

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