Die stärksten Marken der Immobilienwirtschaft 2023
Die STÄRKSTEN MARKEN sind vertrauensstark und erfüllen mit gelebten Werten & Haltungen ihr Markenversprechen
Große Erfolge für Marken, die Mensch und Planeten nachhaltig in den Vordergrund stellen
Versäumnisse bei der Markenführung in schwierigen Zeiten
Europas größte wissenschaftliche Markenstudie der Immobilienwirtschaft, die Real Estate Brand Value Study 2023, stellt 1700 Marken aus 20 Teilbranchen auf 45 europäischen Märkten auf den Prüfstand. 120.000 Branchenexperten wurden befragt, mehr als 9.000 Fragebögen ausgewertet.
Die Ergebnisse und das aggregierte Gesamtbild legen schonungslos offen, welche Unternehmen es versäumt haben, ihre Markenentwicklung den neuen Rahmenbedingungen des Wirtschaftens anzupassen - und vor allem wem es gelungen ist, die Herausforderungen erfolgreich anzunehmen, um sich an die Spitze der stärksten Marken Europas zu setzen.
Zwei Seiten der Medaille
Die multiplen Krisen der letzten Jahre, das zögerliche Verhalten in der strategischen Markenentwicklung sowie mangelnder Transformationswille haben sich bereits in den Ergebnissen der Real Estate Brand Value Study 2022 widergespiegelt. Die vom neuen Status-quo am Rohstoff-, Kapital- und Personalmarkt, der voranschreitenden Klimakrise und der unausweichlichen Energiewende geprägten letzten Monate haben die Situation nochmals verschärft. Das hat dazu geführt, dass viele Marken aus dem Relevant Set gefallen sind und den Anschluss verloren haben. Auf der anderen Seite konnten einige Brands die neuen Rahmenbedingungen nutzen, um einen nachhaltigen Siegerweg zu beschreiten.
Gut zu Mensch & Planet
Die Resultate der Studie 2023 zeigen in einer noch nie dagewesenen Deutlichkeit auf, dass nur jenen Teilnehmern der Immobilienwirtschaft Erfolg beschieden ist, die in der Krise eine Chance zur Weiterentwicklung orten konnten. Es waren jene, die die Krisenbotschaft verstanden haben: Die neue Art des Wirtschaftens verlangt es, den Menschen und dem Planeten Gutes zu tun – und diese Botschaft nicht nur zu kommunizieren, sondern sie konkret und dauerhaft in die Tat umzusetzen.
Digitalisierung & Nachhaltigkeit
Gezeigt hat sich laut Studie ebenfalls: Zu einem nachhaltigen ökonomischen Erfolg führt ausschließlich eine strategische Markenarbeit, die sich an den Kriterien von ESG (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) orientiert – und die auf der Basis von validen Daten geschieht. Digitalisierung und Nachhaltigkeit können und müssen demnach Hand in Hand gehen. Digitale Transformation leistet einen Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung, indem Daten in smarter Weise gesammelt und analysiert werden, um daraus die notwendigen Schlüsse für eine strategische Markenentwicklung zu ziehen.
DIE STÄRKSTEN MARKEN
Seit 2008 evaluiert das REB.Institute empirisch das Markenpotenzial und die Markenstärke aller relevanten Teilbranchen und Assetklassen der Immobilienwirtschaft. Je Teilbranche werden bis zu 20 branchenimmanente Beurteilungskriterien analysiert. Die Auswahl und Zusammensetzung der Markensets erfolgt jedes Jahr neu. Grundlage ist die kontinuierliche Marktbeobachtung von über 2.000 Marken.
Als einziger Marketingpreis in der Immobilienwirtschaft werden die Marken über eine empirische wissenschaftliche Studie ermittelt. Sie spiegeln demnach nicht ein beliebiges, von Sympathie oder Markenbekanntheit getragenes Stimmungsbild einer Jury wider, sondern zeigen einen Wert und eine Stärke auf, die auf der Basis von validen Daten im Rahmen einer belegbaren wissenschaftlichen Analyse ermittelt wurden.
Die Ergebnisse der Markenstudie belegen die Brand-Authentizität. Ausgezeichnet werden in diesem Sinne nicht nur wirtschaftlich erfolgreiche Marken, sondern insbesondere solche, die höchste Qualität und soziale Verantwortung über gelebte Werte und Haltungen einlösen - Marken, die Emotionen wecken.