Strongest Growth: Der Indikator für strategische Wirksamkeit.
Wachstum wird zum Indikator dafür, wie wirksam Unternehmen auf steigende Anforderungen an Governance, Kapitalmarktfähigkeit und strategische Steuerung reagieren.
Die REB Study 2026 zeigt über mehrere Marktzyklen hinweg ein klares Muster:
Marktführerschaft ist kein statischer Zustand.
Sie entwickelt sich – und diese Entwicklung wird systematisch sichtbar.
Während Markenstärke lange über Sichtbarkeit und Positionierung erklärt wurde, zeigen die Daten heute:
Wachstum entsteht dort, wo Unternehmen ihre strategische Ausrichtung unter veränderten Marktbedingungen konsequent weiterentwickeln.
Wachstum wird im REB Ranking daher nicht als Effekt verstanden,
sondern als Veränderung in treiberstärksten KPI-Dimensionen, die strategische Wirksamkeit abbilden.
Strongest Brands definieren die aktuelle Marktführerschaft.
Strongest Growth zeigt, wo Marktführerschaft entsteht, sich verschiebt oder weiterentwickelt wird.
Im Fokus der Messung stehen folgende Dimensionen:
Vertrauen
ESG-Kompetenz
Transruptionsstärke
Resilienz
Persönliche Erfahrung
HR Kompetenz
Social Responsibility
Relevant Set
Wiedernutzung
Weiterempfehlung
und die übergeordnete aggregierte Markenstärke.
Marken mit einer Steigerung von mindestens 6,5% in einer dieser Dimensionen werden als ‚Strongest Growth Nominees‘ geführt.
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Die REB Study analysiert rund 1.200 Unternehmensmarken aus 25 Teilbranchen in 45 Märkten.
Die Bewertung erfolgt über ein mehrdimensionales Modell aus rund 20 teilbranchenspezifischen KPIs.
Wachstum wird als Veränderung in den treiberstärksten KPI-Dimensionen zwischen zwei Erhebungszeitpunkten erfasst.
Das Modell ermöglicht:
Vergleichbarkeit von Markenentwicklung
Identifikation konkreter Wachstumstreiber
Ableitung strategischer Steuerungsfelder
Prognose von Marktverschiebungen
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Corporate Reliability misst Stabilität.
Strongest Growth misst Dynamik.
Erst im Zusammenspiel wird sichtbar:
wo Marktführerschaft stabil ist
wo sie sich verschiebt
und wo sie aktiv weiterentwickelt wird
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Wachstum zeigt nicht nur Verbesserung – es zeigt Bewegung im Markt.
Typische Treiber:
Vertrauen
ESG-Kompetenz
Transruptionsstärke
Resilienz
Persönliche Erfahrung
HR Kompetenz
Social Responsibility
Relevant Set
Wiedernutzung
Weiterempfehlung
Wachstum macht sichtbar, wo strategische Steuerung Wirkung entfaltet.
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Diese Dimensionen wirken als integriertes System:
Vertrauen → wahrgenommene Verlässlichkeit über Interaktionen und Marktzyklen hinweg
ESG-Kompetenz → Kapitalmarktfähigkeit und regulatorische Anschlussfähigkeit
Transruption → Zukunftsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit
Resilienz → Risikoreduktion und Stabilität
Persönliche Erfahrung → operative Leistungswahrnehmung
HR Kompetenz Persönliche Erfahrung → Qualität von Führung, Kultur und organisationaler Umsetzung
Social Responsibility → Reputation und gesellschaftliche Legitimation
Relevant Set → strategische Sichtbarkeit im Markt
Wiedernutzung → Stabilität von Geschäftsbeziehungen und Reduktion von Marktrisiken
Weiterempfehlung → Verstärkung von Reputation und Beschleunigung von Marktwahrnehmung
Brand Value → ökonomische Differenzierung und Investorenvertrauen
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Die zentrale Frage lautet nicht:
Wie stark ist unsere Marke?
Sondern:
Wie entwickelt sich unsere Marktposition – und wodurch wird diese Entwicklung gesteuert?
Die Strongest Growth Nominierten zeigen, wo und wie sich Marktführerschaft im Wettbewerb aktuell entwickelt und verschiebt.
