15 Jahre Real Estate Brand Value Study und 10 Jahre REAL ESTATE BRAND BOOK – zwei Jubiläen, die für uns Anlass sind, mit Blick auf die eigene Historie nach vorne zu schauen, um die Entwicklungen des European Real Estate Brand Institute, das Institut für Markenführung und Unternehmensentwicklung (reb.institute), in der nahen Zukunft zu skizzieren.

Was wir für 2023 in der Pipeline haben und welche neuen Pläne wir mitten in die Tat umsetzen werden, um in der Immobilienwelt das Bewusstsein für die Bedeutung der Markenführung weiter zu schärfen, erfahren Sie ab heute im wöchentlichen Rhythmus.

Der Start der Fokus-Serie ist der Real Estate Brand Value Study gewidmet.

Krisenmodus macht Druck
Ob Projektentwickler, Investoren, Banken, Architekten, Makler, Integrierte Dienstleister, etc. – keine der zahlreichen Assetklassen der Immobilienlandschaft bleibt vom konstanten Anpassungsdruck verschont, den die dynamische Wettbewerbswirtschaft erzeugt. Seit der Corona-Pandemie, den geopolitischen Verwerfungen rund um den Ukrainekrieg und der dramatischen Energielage gilt dies mehr denn je. Die mikro- und makroökonomische Belastung in Krisenzeiten wiegt schwer – und die Klimakrise der nächsten Jahre wird den Druck um eine zusätzliche Dimension erhöhen.

Klare Position, nachhaltige Markenführung
Für die Unternehmensverantwortlichen bedeutet dies, ihren strategischen Maßnahmen eine exakte Kenntnis der Marktlage, der Rahmenbedingungen, der Bewerbssituation und der eigenen Unternehmensdaten zu Grunde zu legen. Über Erfolg und Misserfolg entscheidet dabei in erster Linie eine klare Positionierung sowie eine nachhaltige Markenführung. Die stärksten Player der Immobilienwirtschaft verbinden beides.

Die von uns erstellte Real Estate Brand Value Study, liefert die Erkenntnisse zum Thema und somit die Basis, um die unternehmenseigene Positionierung der Marke im Wettbewerbsumfeld, dauerhaft zu stärken.

Antworten auf die dringlichsten Fragen
Fragen wie „wo steht meine Marke?”, „wie hoch ist ihr Wert?”, „wie entwickelt sie sich?”, „wie positioniert sie sich in den Augen der Stakeholder?” und „was unterscheidet die Eigenwahrnehmung von der Fremdwahrnehmung” sind hoch relevant. Sich diese Fragen ernsthaft zu stellen, ist eine essenzielle Aufgabe jedes erfolgreichen Unternehmens, das sich im Wettbewerb einen Vorteil verschaffen will. Detaillierte Antworten darauf liefert die einzige Benchmarkstudie Europas.

1.700 Marken in 45 Märkten
Mit der größten Markenstudie der Immobilienwirtschaft evaluieren wir empirisch derzeit über 1.700 Marken aus insgesamt 20 Teilbranchen und Assetklassen in 45 Märkten Europas. Für die Unternehmen der heterogenen Immobilienbranche liefern wir valide belastbare Zahlen für die Markenführung und Kommunikation. Wissenschaftlich fundierte Aussagen über die wesentlichen Key Performance Indikatoren, wie

Vertrauenswürdigkeit, Innovationskraft, regionale Kompetenz, Wiedernutzungsabsicht oder ESG-Kompetenz, dienen den Branchenplayern als grundlegende Informationen, um den eigenen Weg zu bestätigen oder neue erfolgversprechendere Wege einzuschlagen. 

„Gesellschaftliches Engagement“ & „Klimaneutralität“
Neue Wege gehen wir auch regelmäßig mit der Studie, indem wir sie um jene Punkte anreichern, die den Entwicklungen am Markt geschuldet sind. So werden wir 2023 weitere Beurteilungskriterien „Gesellschaftliches Engagement“ und „Klimaneutralität“ neu einführen und evaluieren, wie sich diese Schlüsselindikatoren der Zukunft auf die Bewertung der Marken auswirken. Wir nehmen damit darauf Bezug, was die Immobilienwelt in einer Ära, die von weltweiten Krisen gekennzeichnet ist, thematisch beschäftigt.


Anpassungen bei den Teilbranchen
Das Markenset der Teilbranche Communication Consultants, wird um Real Estate spezialisierte Markenagenturen erweitert und zukünftig unter Communication & Brand Consultants geführt.
Den Entwicklungen des Marktes folgend werden wir die Studie um die neue Teilbranche „Alternative Finanzierer“, ergänzen.

Die stärksten Marken der DECADE
2023, zum 15-jährigen Jubiläum, veröffentlichen wir zudem nicht nur das aktualisierte Markenranking 2023, sondern darüber hinaus das Ranking der stärksten Marken der letzten Dekade.

Am 10. Januar 2023 beginnt die Feldzeit der Real Estate Brand Value Study 2023.

Mehr über die Positionierung Ihrer Marke erfahren Sie hier: